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户外广告机成最大受益者-获益的是广告媒体

 户外广告机成最大受益者-获益最多的广告媒体

  根据普华永道的研究报告,户外广告机是从数字化当中获益最多的传统广告媒体。户外的空间一直在做数字化的演变,为消费者创造了更好的体验,户外广告机为广告主创造了新的投放机会,也为媒体主增加了新的营收渠道。

  虽然移动搜索在大幅度增长,但是,对数字广告而言,过去几年是充满挑战的几年。这方面业内外发布了很多研究报告,从中我们可以发现:

  54%的线上广告是看不见的

  61。5%的广告浏览者不是人类,而是机器-户外网络广告机。

 

户外广告机是最接近消费者最终环节的广告,驱动消费者行为

  如同研究机构Reality Mine的首席产品官Jim Spaeth在一篇文章中所言:“户外常常是我们去购物途中的第一步,品牌可以通过一个有效的户外结合移动的广告来锁定消费者的互动参与,这对品牌和零售商而言都是一个关键性的成功策略。

 

  很显然,户外和移动正在成为在户外触及消费者的黄金搭档,通过移动设备来驱动搜索和互动。广告主毫无疑问正在投入大量资源来优化其数字化策略、投放、创意、社交媒体内容等等,然而问题是,他们是否投入了相同的时间来优化其户外媒体策划?

 

  户外已经成为各种媒介的线下据点,可以以一种高度精准和有效的方式来与受众互动。当户外和数字/移动策略结合起来,我们就可以高效地与消费者之间建立连接。如果户外媒体能够成为移动和数字媒体的有效驱动器,那么,它难道不应该像其他数字媒体策划一样,成为策划人员的首选么?高档商圈是一个具有高度购物欲望的场景,在这里,消费者的心情放松,储备货币充足,消费的感知风险较低,也是形成消费的高产地!我们可想而知,挡在这样一个场景,出现了您家产品的广告,其效果可想而知!

 

  长期以来,户外广告机之所以有效,其中一大基础性因素,就是消费者70%的醒着时间是在家外度过的。现在,户外大多数人都拿着智能手机,这就相当于他们在户外的时候携带了一台电脑,这也是一个可以随手、随时、随地连接到广告主的工具。

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